品牌系統(tǒng)創(chuàng)新模式

隨著中國市場的成長和人們消費習慣的成熟，越來越多的企業(yè)的產(chǎn)品存在著嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象，在這種情況下，企業(yè)競爭力已經(jīng)由最初單純的產(chǎn)品競爭、價格競爭發(fā)展到品牌競爭。產(chǎn)品設計的本質(zhì)已經(jīng)不僅僅在于產(chǎn)品本身，而是設計一種差異化。建立有效的品牌系統(tǒng)能夠在一定程度上彌補市場的空缺，回避競爭，快速有效地達到目的。
從制造（OEM）到產(chǎn)品（ODM）再到品牌（OBM），產(chǎn)品與品牌需要整合創(chuàng)新，通過整合創(chuàng)新將為企業(yè)帶來更多的附加價值：建立協(xié)同工業(yè)設計中心，品牌設計推廣中心，用戶需求研究中心，來滿足企業(yè)各層次創(chuàng)新需要。突破品牌制約，走出企業(yè)“微利”困局。多途徑挖掘從產(chǎn)品到企業(yè)，到區(qū)域品牌的核心價值，幫助企業(yè)建立和優(yōu)化設計管理系統(tǒng)。通過產(chǎn)品和企業(yè)形象系統(tǒng)整合，進行品牌DNA塑造。

品牌金字塔構(gòu)建

品牌形象的發(fā)展由最初的單純視覺識別作用到如今的企業(yè)文化體現(xiàn)，是需要一個完整的系統(tǒng)構(gòu)建而成的。從表面看，品牌就是企業(yè)所特有的、唯一性的標識,是企業(yè)與企業(yè)之間的區(qū)別。在深層次上, 品牌將企業(yè)核心價值觀傳遞給消費者,品牌是企業(yè)通過產(chǎn)品和服務與消費者的溝通,品牌與特定 消費群體相對應。品牌金字塔是木馬設計為企業(yè)構(gòu)建品牌所提供的服務方式，它由產(chǎn)品服務、消費者體驗和品牌文化三者構(gòu)成。

產(chǎn)品服務

產(chǎn)品服務是產(chǎn)品和服務本身功能以及所帶來的利益特質(zhì)相對應的品牌特性，包括質(zhì)量、色彩、造型、產(chǎn)品、包裝以及其所能滿足的需要等特性構(gòu)成元素。茶品服務是品牌金字塔的基礎，是為實現(xiàn)品牌總體形象目標的細化，是以產(chǎn)品設計為核心而展開的系統(tǒng)形象設計。

消費者體驗

消費者體驗是指在使用交互中，產(chǎn)品操作、產(chǎn)品界面等與消費者接觸的每一個點給消費者營造愉悅和享受的感覺，產(chǎn)生一份獨特的消費體驗。用體驗創(chuàng)造一種互動的感受，滿足消費者的心理需要，使品牌與消費者建立情感，進而加強對品牌的忠誠度，完成品牌形象深化的過程。

品牌文化

品牌文化是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。擁有品牌忠誠就可以贏得顧客忠誠，贏得穩(wěn)定的市場，大大增強企業(yè)的競爭能力，為品牌戰(zhàn)略的成功實施提供有力的保障。

案例一

為蟲子手機塑造“產(chǎn)品與品牌整合創(chuàng)新體系”
全面提升客戶競爭力

伴隨著世面上智能手機的普及，手機的造型同質(zhì)化日趨嚴重，小品牌對于大品牌的設計依賴也越來越嚴重。蟲子手機與木馬設計合作，意在打造一個全新的手機品牌。從品牌設計、產(chǎn)品設計、交互設計、包裝設計到產(chǎn)品營銷，木馬設計通過全流程的設計服務，幫助客戶調(diào)集優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品開發(fā)資源，實現(xiàn)一整套的產(chǎn)品與品牌整合的創(chuàng)新體系，最終推出完整的蟲子手機產(chǎn)品。蟲子手機通過個性的外觀，獨具匠心的切邊設計，為智能手機市場吹醒一陣個性風潮。

案例二

從產(chǎn)品到品牌全系統(tǒng)設計
助普羅娜智慧照明成為行業(yè)領(lǐng)軍

在上海經(jīng)信委的領(lǐng)導下，木馬與多家企業(yè)結(jié)成創(chuàng)導聯(lián)盟，木馬工業(yè)設計為普羅娜智慧照明進行產(chǎn)品創(chuàng)新設計，木馬旗下十樹品牌提供全程品牌設計支持，共同推出普羅娜智慧照明系列，成為智慧城市領(lǐng)域的領(lǐng)軍產(chǎn)品。普羅娜智慧照明在中國國際工業(yè)博覽會推出，前中央政治局常委、十一屆全國人大常委會委員長吳邦國、上海市委書記韓正、國家工信部部長苗圩、上海市市長楊雄等重要領(lǐng)導參觀了展覽。產(chǎn)品設計獲得2014年工博會銀獎、創(chuàng)新金獎、2015年德國紅點獎。

案例三

精準的品牌定位和出色的產(chǎn)品設計相結(jié)合
木馬為歐琳設計的首席執(zhí)行官系列獲得紅點獎

歐琳是國內(nèi)廚房電器行業(yè)的佼佼者。崇尚細節(jié)，追求卓越，讓每個家庭都能享受尊貴典雅的“新歐洲生活美學”是企業(yè)的服務目標。歐琳傳遞給消費者的品牌形象是具有歐洲貴族氣質(zhì)和成功品質(zhì)的高端品牌，同時具備年輕活力的精神特質(zhì)。我們將目標群體分為3類：喜歡經(jīng)典奢華的歐式風格的人群、崇尚高端專業(yè)的人群和喜歡年輕活力、自由奔放的人群，研究得出“精工品質(zhì)”、“經(jīng)典美學”、“未來科技”的產(chǎn)品訴求，構(gòu)建出了歐琳堅固的品牌金字塔。由此，我們提出“廚房的掌控者”的核心理念，并圍繞這一主題進行設計。產(chǎn)品設計獲得2012紅點獎。